東方網(wǎng)記者程琦9月24日報道:今年上半年盡管受新冠肺炎疫情影響，上海市依然迎來了366家首店落戶，“首店經(jīng)濟”活躍程度名列全國首位。而進入今年下半年，上海市“首店經(jīng)濟”繼續(xù)爆發(fā)出強勁的“修復力”。截至8月底，新開業(yè)首店已超過200家。這也意味著，今年以來，上海市新開首店數(shù)量已近600家。
今天，呷哺集團全新品牌“趁燒”全國首家門店落戶上海日月光中心，以“燒肉+酒茶+歡樂”多元化全新“餐飲+”模型亮相。東方網(wǎng)記者獲悉，該品牌首批20余家門店將落戶北上廣深等一線城市，未來3年門店數(shù)將突破百家。
首創(chuàng)“燒肉+酒茶+歡樂”多元化商業(yè)模型
趁燒一詞有著獨特含義，取自于閩南語“趁熱吃”之意。由呷哺集團創(chuàng)始人、董事長賀光啟帶隊，潛心打磨8年之久的全新餐飲業(yè)態(tài)，首創(chuàng)了餐飲業(yè)前所未有的“餐飲+”商業(yè)模型：“燒肉+酒茶+歡樂”多元化業(yè)態(tài)，讓消費者60%至70%享受的是美食，30%至40%享受的是歡樂，計劃塑造成有酒有肉有歡樂——“歡樂燒肉”的第一品牌，客單價定位250元左右。
不同于普通的燒烤，趁燒的食材、菜品和服務兼具“國內(nèi)+國際”結(jié)合的特點。例如主打的爆款牛肉采用牛腹部附近的橫隔膜肌肉，口感鮮味十足、汁香濃郁。橫隔膜肌肉是牛身上非常稀有的部分，每頭牛能取的肉非常少，趁燒將這款產(chǎn)品打造成為“為燒肉而生”，滿足消費者對于高端燒烤的渴望。
趁燒另一高端產(chǎn)品為現(xiàn)切“和牛肋眼牛排”，這是在頂級和牛料理餐廳才會出現(xiàn)的食材。在趁燒，消費者可以現(xiàn)切現(xiàn)烤，體驗就餐的高級感和服務感。趁燒的羊肉則來自于呷哺在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟工廠自產(chǎn)的羔羊肉，更是中國地理標志產(chǎn)品。
除了肉食，趁燒的酒茶也極具核心競爭力。趁燒主要給消費者提供精釀啤酒，包括傳統(tǒng)德式世濤黑啤酒、古斯酸啤酒、比利時三料烈性啤酒，以及在上海頗受歡迎的麒麟一番榨生啤酒等。茶飲則是茶米茶團隊專門打造的“茶酒微醺系列”伏特加龍井奶茶、百利甜大紅袍奶茶等。
值的注意的是，趁燒還在門店氣氛上下足功夫，重點倡導“歡樂”元素。除了將門店布置成居酒屋、夜店等時尚風格外，趁燒還會在現(xiàn)場推出大量互動游戲、體育賽事轉(zhuǎn)播、限時優(yōu)惠等活動，讓身處其中的消費者真正體會到聚會的歡樂。
首批門店落戶北上廣深，3年突破百家規(guī)模
隨著全新品牌趁燒的亮相，呷哺集團多品牌、多業(yè)態(tài)的擴張戰(zhàn)略進一步落地。
據(jù)悉，趁燒計劃在明年（2023年）開出至少20家門店，首批門店將落戶北上廣深等一線城市，首選上海田子坊、北京三里屯等網(wǎng)紅打卡地。自2024年起，趁燒預計每年至少以新增“30+”門店的速度進行擴張，重點選擇杭州、重慶、天津等核心城市，未來3年計劃突破百家門店。
談到首次跨界進入燒烤賽道，呷哺集團創(chuàng)始人、董事長賀光啟表示：“火鍋與燒烤是我國餐飲市場最大的兩個板塊，高端燒烤的賽道暫未出現(xiàn)一家頭部品牌或企業(yè)。”過去20年里，集團開創(chuàng)了呷哺呷哺、湊湊兩大火鍋領導品牌，這一次集團要將燒烤做到極致差異化，為這個藍海市場帶來全新活力。
2021年我國餐飲市場規(guī)模達4.7萬億元，火鍋產(chǎn)值約9500億元，燒烤產(chǎn)值為2700億元，火鍋和燒烤已成為人們聚餐時選擇最多的餐飲品類。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國燒烤相關企業(yè)總量85.2萬家，現(xiàn)存49.3萬家。從注冊數(shù)量年度分布來看，近十年燒烤相關企業(yè)注冊數(shù)量整體呈現(xiàn)逐年增加趨勢，但暫缺頭部巨無霸企業(yè)。截至2022年9月19日，我國注冊資本在100萬以下的燒烤相關企業(yè)占94%，1000萬至5000萬以上的企業(yè)僅一家，而5000萬以上的企業(yè)為零。
隨著新品牌趁燒的亮相，呷哺集團通過呷哺呷哺、湊湊、趁燒三大品牌，完成了大眾、中高端、高端餐飲消費賽道的布局，進一步加強了多品牌和多業(yè)態(tài)經(jīng)營能力。
3000萬集團會員系統(tǒng)上線，斥資億元數(shù)字化升級
“138元的趁燒心頭肉1份，還有4份精釀鮮啤，沒想到今天真遇到天上掉免費餡餅。”作為呷哺集團的黑鉆會員，今年35歲的張峰收到了會員消費券的意外之喜，成為首批拔草呷哺集團新品牌趁燒的上海老饕，這背后則是數(shù)字化賦能傳統(tǒng)餐飲帶來的“新味道”。
據(jù)悉，呷哺集團多品牌會員系統(tǒng)在今年8月底正式上線，消費者只需注冊一次，即可成為呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺食品、趁燒等多個品牌的會員，享受積分通兌、儲值禮包共用和轉(zhuǎn)增等功能。
值的關注的是，該系統(tǒng)可根據(jù)數(shù)字分析模型智能精準觸達像張峰這樣的目標消費群，顛覆餐飲業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式。對于呷哺集團來說，集團多品牌會員系統(tǒng)將成為進一步搶占餐飲市場的“數(shù)字武器”。截至目前，呷哺集團擁有3000萬會員，年活躍會員數(shù)達1000萬以上。未來，集團會員系統(tǒng)將為不同品牌精準、智能化相互引流，達到“大品牌”帶“小品牌”，成熟品牌帶新品牌的目的，也為未來拓展和兼并收購新品牌奠定了數(shù)字基礎。
“數(shù)字化將引領餐飲行業(yè)的迭代發(fā)展，集團正在下一盤數(shù)字化‘大棋’。” 呷哺集團創(chuàng)始人、董事長賀光啟透露，未來3年，呷哺集團計劃以億元級資金投入產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化升級改造，包括采購品控、倉儲配送、營運管理、數(shù)字營銷等領域。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示，餐飲數(shù)字化是行業(yè)的跨代發(fā)展的趨勢，數(shù)字化有助于提升企業(yè)決策和分析能力，也能進一步優(yōu)化消費者數(shù)字化體驗，頭部企業(yè)率先開展探索后的成果或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)標準，有望引領行業(yè)整體的更新升級。
